La publicité programmatique est une approche d’automatisation des opérations publicitaires qui gagne du terrain depuis quelques années maintenant.
Elle révolutionne la publicité sur la toile et intègre de plus en plus le budget marketing de différents acteurs.
Tu ne sais pas de quoi il s’agit et comment ça fonctionne ? Je t’en dis plus sur la publicité programmatique !
RTB et publicité programmatique, de quoi s’agit-il exactement ?
En marketing digital, le terme « programmatique » renvoie comme dans les autres secteurs à une image d’automatisation. Il désigne dans cet univers, l’automatisation des achats et des ventes d’espaces publicitaires.
Certains professionnels se sont spécialisés dans cette technique d’automatisation, et permettent aux entreprises d’obtenir de meilleurs résultats.
Ainsi, choisir une agence RTB et programmatique, te permettras plus facilement d’atteindre les deux objectifs principaux du programmatique. Dans un premier temps, tu pourras accélérer les processus à travers l’automatisation des opérations.
Que tu sois éditeur ou annonceur, tu gagnes alors du temps de façon considérable. Dans un second temps, je dirai que cette technique vise à mieux cibler les annonces, grâce à des algorithmes qui sont d’une grande efficacité.
De son côté, le RTB est une déclinaison de la programmation publicitaire. J’irai encore plus loin en disant qu’il est incontournable dans cet écosystème, puisqu’il s’agit d’un protocole qui simplifie l’automatisation d’achat d’espace digital selon que tu sois acheteur ou éditeur.
Plus concrètement, le Real Time Bidding est un démembrement du programmatique, un système d’enchères en temps réel. Il te permet, en tant qu’éditeur, de monétiser rapidement les espaces publicitaires libres sur ton site, en les proposant à l’acheteur le plus offrant.
La programmation RTB, l’eldorado des enchères publicitaires
Ici, je te ferai découvrir le mode de fonctionnement de la publicité programmatique de façon générale, pour ensuite déboucher sur le cas particulier de la programmation RTB.
De manière pratique, la publicité destinée à s’afficher automatiquement et en temps réel sur l’écran de l’utilisateur lui parvient via un processus automatisé.
Ce dernier sollicite l’intervention coordonnée d’un DSP, d’un Ad Exchange et des SSP. Bien sûr, je ne perds pas de vue l’importance des algorithmes conçus pour répondre aux exigences inhérentes au ciblage de l’annonceur.
Dans l’univers des enchères publicitaires, le RTB programmatique a pris des proportions considérables ces dernières années, et continue d’ailleurs de régner en maître sur le marché.
Sur plusieurs aspects, son principe s’apparente à celui des salles de marchés boursiers. Quant à son fonctionnement, il présente des similitudes avec Google Adwords. La seule différence notable ici est que le ciblage porte sur les espaces publicitaires et non sur les requêtes.
En programmation RTB, les enchères se font généralement sur une plateforme Ad Exchange.
En tant qu’éditeur, vous ouvrez les enchères à n’importe quel acheteur. L’intérêt du RTB est davantage manifeste lorsque vous disposez d’importants espaces publicitaires sur votre site, qui plus est lorsqu’il s’agit d’espaces à faible audience.
Mais dans cette posture, le RTB n’est pas la forme la plus enrichissante de publicité programmatique. Par contre, dans la posture de l’annonceur, vous pouvez acheter chez n’importe quel éditeur qui met en vente des espaces publicitaires via un Ad Exchange.
Dans ce cas, vous avez la possibilité d’acheter à prix très avantageux, même si vous ne savez pas chez qui vous achetez !