Toute entreprise évolue dans un environnement mouvant où seuls les plus forts survivent. Les professionnels soucieux de l’essor de leur société doivent donc se livrer à des batailles concurrentielles.
Chaque détail compte, notamment, la stratégie de communication à mettre en place. Parfois, les dirigeants ne sont pas conscients de l’intérêt que leur apporte le packaging sur leurs ventes. Souvent jugé sans importance, c’est tout de même un élément stratégique à ne pas négliger, à mon avis, pour optimiser ta position concurrentielle et pour améliorer ton chiffre d’affaires.
Un bon packaging pour un bon marketing
De premier abord, le packaging sert à emballer, à transporter et à livrer un produit. La plupart des dirigeants se limitent à ces fonctions primitives et mettent ce point au dernier rang de leurs préoccupations. Mais sais-tu qu’un packaging réduit à ces rôles d’emballage logistique risque de nuire à la valeur du produit qu’il comporte ? Conséquence : tes marchandises seront toujours surpassées par les produits concurrents dont le packaging est savamment pensé pour un objectif marketing. D’où l’importance de te livrer dans une impitoyable guerre de présentation si tu souhaites assurer la visibilité de ton produit et toucher un maximum de consommateurs.
Plus qu’un simple emballage, le packaging mérite une attention particulière. Avant de toucher et de tester ton produit, les consommateurs se laissent d’abord séduire par ce conditionnement attrayant lors de leur shopping. Ton emballage doit dans ce cas sublimer et mettre en valeur tes produits. Avec l’innovation technologique dans le secteur du packaging, une palette d’idées s’offre à toi pour emballer de la plus belle et efficace des manières tes produits. Des solutions personnalisées te permettront de faire démarquer tes marchandises. Tu pourras compter sur le savoir-faire et le professionnalisme d’un expert tel que Cent Façons pour assurer un visuel de qualité à ta stratégie de packaging. Il te conseillera sur les meilleures solutions capables de valoriser tes produits et ta marque.
Le packaging pour influencer la décision d’achat
Face à une multitude de produits qui se présentent devant les consommateurs sur un rayon, tu n’auras pas plus de 30 secondes pour les convaincre de choisir le tien. Mais comment faire pour parvenir à influencer leur décision d’achat dans un laps de temps assez court ? C’est simple : exploite le moyen le plus efficace entre tes mains pour t’assurer que tes produits finissent dans le caddie des acheteurs. La qualité du visuel de ton emballage permet en premier temps d’attirer l’attention des consommateurs. Dans ce monde où l’on vit avec un flux important d’informations, rien de plus efficace que le visuel pour marquer l’esprit des consommateurs. Il stimule le cerveau.
Premier objet avec lequel les consommateurs sont en contact direct, le packaging consiste, par la suite, à stimuler leurs émotions et à susciter leur intérêt pour qu’ils décident d’acheter. Fais donc en sorte que ton emballage soit facile à repérer pour éviter que les acheteurs loupent tes produits. Pour capter l’attention des sujets les plus exigeants, mets en place une stratégie de packaging fiable et efficace. Opte pour des emballages aux matériaux nobles et originaux ainsi qu’au design tendance et raffiné. De l’emballage primaire à l’emballage secondaire en passant par l’emballage tertiaire, soigne le visuel de ton packaging. Quelques points essentiels doivent être minutieusement pris en compte.
- Tu dois respecter certains codes couleurs afin d’adapter vote packaging au type de ton produit. Pour mettre en valeur un produit de luxe, un ton sobre comme le noir se révèle efficace. Pour promouvoir des produits ménagers, mise sur le blanc. Quant aux produits bio et naturels, privilégie le vert et le bleu ciel. Mais, tu pourras apporter une touche de couleurs différentes et chaudes pour attirer l’attention des consommateurs rapidement. Sache qu’une image agrémentée par de belles couleurs a 80% plus de chance d’être vue.
- Soigne également les images à mettre sur tes emballages et leur qualité. Choisis le meilleur visuel capable de transmettre ton message et d’ancrer ton image dans la mémoire des clients. Adapte-les au sujet de ton produit. N’hésite pas à apposer ton logo sur tes emballages.
- Accorde une attention particulière au design, c’est-à-dire à la forme du produit pour garantir l’attractivité et la praticité de ton packaging.
- Ne néglige pas la typographie pour conférer un aspect luxueux à ton produit.
- Peaufine également les finitions pour refléter ton professionnalisme et pour que tes produits ne passent pas inaperçus. Un rendu brillant et verni est synonyme de qualité et de luxe.
Le packaging pour affirmer ton engagement et ton professionnalisme
Après les différentes stratégies marketing mises en place, le packaging reste le dernier outil de communication dont tu disposes pour convaincre les consommateurs à passer à l’acte d’achat. C’est donc le dernier levier à exploiter pour faire connaître ta marque. Profite de cette dernière chance pour prouver à tes clients ton professionnalisme. Montre-leur ta capacité de produire quelque chose d’original et d’attrayant. Bénéficie des dernières innovations technologiques et numériques pour faire bonne impression auprès de tes clients. La tendance est au packaging connecté.
Et si tu exprimais ta sensibilité pour le respect de l’environnement à travers ton packaging ? Mise sur les emballages écoresponsables afin d’affirmer tes engagements écologiques. Opte pour des packagings recyclables et dégradables ou conçus avec des matières 100% naturels ou 100% bio. Concernant l’impression, utilise des encres végétales. Tu auras plus de sens de satisfaire des consommateurs de plus en plus sensibles aux causes environnementales.
Pour gagner la confiance des consommateurs, n’hésite pas non plus à te rapprocher d’eux. Adopte un packaging personnalisé qui contiendra des messages personnalisés ou le prénom du destinataire. Ces marques d’attention particulières toucheront tes clients. C’est également le meilleur moyen de les fidéliser. Tu pourras, par ailleurs, recourir à la stratégie marketing participative lors de l’élaboration de ton packaging pour renforcer l’engagement de tes clients et pour être plus proche d’eux. Cette technique consiste à consulter les avis de tes clients sur les réseaux sociaux afin de choisir le meilleur design d’emballage correspondant à leurs attentes.
Bref, pour réussir à faire de ton packaging un outil marketing efficace, pense à créer des emballages adaptés à tes valeurs et à ta cible.
