Après presque une décennie d’être la prochaine grande chose dans l’industrie du marketing de contenu, la vidéo est devenue une norme dans la surveillance et l’utilisation du référencement.
Considérant que plus de 55 % des utilisateurs en ligne regardent régulièrement des vidéos et que 72 % des clients potentiels utilisent des vidéos pour en savoir plus sur un produit ou un service, même Google ne pouvait pas rester les bras croisés. Outre Google, tous les principaux moteurs de recherche privilégient plus que jamais les vidéos.
Et c’est là que les vidéos peuvent servir de contenu convaincant et avoir un impact significatif sur votre plan de référencement global. Voyons comment vous pouvez utiliser le contenu vidéo pour améliorer vos efforts de référencement :
1. Choisissez une vignette vidéo attrayante pour le référencement
Une vignette vidéo influence la décision d’un individu de regarder une vidéo. Par conséquent, vous devez vous efforcer de le rendre attrayant, convaincant et pertinent. Ici, la bonne règle empirique consiste à utiliser des vignettes que les publics cibles préfèrent.
Essayez d’inclure des vignettes comme l’un des composants lors du test A/B de votre contenu. Des études montrent que les vignettes personnalisées augmentent le taux de lecture d’une vidéo de 30 %, ce qui signifie que les vignettes vidéo sont plus cruciales que les titres vidéo. Ainsi, vous feriez mieux de sélectionner des vignettes qui capturent l’essence de l’ensemble de votre vidéo.
Vous pouvez considérer les vidéos de tableau blanc publiées par Moz, une marque de création d’outils de référencement, tous les vendredis. Les vignettes des vidéos de cette marque contiennent un élément humain et comportent même du texte qui donne une idée claire des sujets abordés dans les vidéos.
2. Envisagez l’optimisation vidéo pour différents moteurs de recherche
Ce n’est pas seulement le contenu vidéo qui mérite votre attention. Pourtant, il existe également d’autres éléments qui nécessitent une attention égale pour s’assurer que votre vidéo est clairement comprise et reconnue par les moteurs de recherche.
Ces éléments incluent des descriptions, des titres, un balisage de schéma et un plan de site vidéo. Assurez-vous que le titre de votre vidéo est accrocheur et pertinent, avec le mot-clé principal de votre contenu inclus. Cependant, ne faites pas de compromis sur la qualité du titre juste pour inclure le mot-clé. La description doit être suffisamment longue pour donner un aperçu clair de votre vidéo.
Utilisez le balisage de schéma vidéo si vous souhaitez que les différents moteurs de recherche catégorisent, comprennent et affichent votre contenu sur leurs pages de résultats. Cela implique d’utiliser un vocabulaire sémantique pour fournir des informations sur votre vidéo aux moteurs de recherche.
En créant un sitemap distinct pour votre vidéo, vous pourrez aider Google à rechercher et à indexer toutes les vidéos de votre site.
3. Utilisez des vidéos pour améliorer l’expérience utilisateur
Si vous trouvez que faire des vidéos est un travail difficile, vous pouvez utiliser un logiciel de montage vidéo pour faire avancer les choses. Mais ne sautez pas cette étape importante car elle vous aidera à présenter des informations détaillées à votre public cible sans les ennuyer.
Le mieux est d’ajouter une transcription vidéo à votre page Web, car cela peut aider les visiteurs à comprendre votre contenu sans déranger les autres personnes. Assurez-vous également d’utiliser des éléments textuels pour soutenir vos vidéos de longue durée et améliorer les performances de référencement de votre site Web.
4. Utilisez des vidéos pour gagner plus de backlinks
Vos efforts de référencement ne paieront beaucoup que lorsque vous créerez des liens appropriés. Les backlinks ont mangé l’un des facteurs les plus cruciaux que Google utilise pour classer les sites Web. Le contenu vidéo vous apportera des backlinks de qualité mais à condition que vous fassiez des vidéos de haute qualité.
La meilleure façon de gagner plus de backlinks à partir de votre vidéo est de la publier sur YouTube. Cela peut vous aider à bénéficier de la préférence de Google envers son propre canal de streaming vidéo. Une bonne optimisation vidéo garantit que vous obtiendrez un maximum de liens à partir de vos vidéos YouTube.
5. Passez en direct pour attirer plus de téléspectateurs
C’est l’un des meilleurs conseils pour le référencement amélioration des performances avec des vidéos. La mise en ligne engage non seulement le public cible, mais capte également l’attention des moteurs de recherche.
L’essentiel
Il vous suffit de parcourir le succès des publicités Snapchat, des influenceurs YouTube et des histoires Instagram pour comprendre l’importance des vidéos dans votre campagne de marketing numérique. Avec le potentiel d’augmenter la visibilité de votre marque, d’augmenter le trafic et d’augmenter les conversions, investir dans des vidéos pourrait être la meilleure technique de référencement que vous puissiez adopter en 2022.
